Điện máy Xanh "tất tay" 27 tỷ đồng mở giải đấu sáng tạo "The Next DMX"
Cuộc thi "The Next DMX" khởi động với tổng ngân sách lên đến 1 triệu USD, kêu gọi cộng đồng thay áo mới cho hệ thống bán lẻ này.
- Điện máy Xanh tung chiến dịch 27 tỷ đồng nhằm rũ bỏ hình ảnh "người xanh" quen thuộc, nhắm thẳng vào tập khách hàng thế hệ Gen Z và Alpha.
- Bắt tay cùng AIM Academy (đại diện chính thức của liên hoan Cannes Lions tại Việt Nam) để đảm bảo tính chuyên nghiệp và minh bạch trong khâu chấm giải.
- Chiến dịch được hậu thuẫn bởi mức doanh thu cực "khủng" đạt hơn 22,900 tỷ đồng chỉ trong 2 tháng đầu năm 2026.
- Mở cổng nhận bài từ 13/4 đến 23/4/2026, chia làm 4 bảng đấu với tổng giải thưởng tiền mặt lên đến 5 tỷ đồng.
Nội dung bài viết
Rũ bỏ quá khứ, trao quyền cho khách hàng
Hơn 1 thập kỷ sau khi đoạn phim quảng cáo dàn "người xanh" tạo nên cơn sốt trên màn ảnh nhỏ, Điện máy Xanh đang muốn chuyển mình để bắt nhịp cùng khách hàng Gen Z và Alpha. Mới đây, chuỗi bán lẻ này chính thức công bố chi tiết sân chơi "The Next DMX" với tổng ngân sách lên tới 1 triệu USD (khoảng 27 tỷ đồng). Điểm đột phá ở chiến dịch này là hãng hoàn toàn từ bỏ lối tư duy tự biên tự diễn kiểu cũ, thay vào đó là "mở đề bài" công khai để giới chuyên môn lẫn dân mạng tự do vạch ra định hướng nhận diện mới cho chính thương hiệu.
Quyết định trao toàn quyền "thay máu" hình ảnh vào tay công chúng được coi là bước đi khá liều lĩnh nhưng hợp thời. Chia sẻ về vấn đề này, CEO Đoàn Văn Hiểu Em cho biết đây không thuần túy là chiêu trò hút truyền thông, mà là sự tri ân thiết thực sau 15 năm hệ thống này gắn bó với các gia đình Việt. Bằng cách để chính người dùng quyết định diện mạo mới, Điện máy Xanh kỳ vọng những ý tưởng xuất xưởng sẽ bám sát nhất với hơi thở và cảm xúc của thị trường hiện tại, thay vì sa đà vào những chiến dịch màu mè nhưng sáo rỗng.
Hậu thuẫn nghìn tỷ và sân chơi chuẩn quốc tế
Việc chi bạo 27 tỷ đồng cho "The Next DMX" diễn ra trong bối cảnh họ đang sở hữu dòng tiền cực kỳ dồi dào. Theo các báo cáo kinh doanh gần đây, chỉ trong 2 tháng đầu năm 2026, chuỗi Điện máy Xanh đã bỏ túi mức doanh thu hơn 22,900 tỷ đồng, tăng trưởng trên 35% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng nói, mức tăng trưởng 2 chữ số này chủ yếu đến từ việc tối ưu hóa sức mua tại các cửa hàng hiện hữu chứ không dựa vào việc ồ ạt mở thêm mặt bằng mới, cho thấy sức khỏe tài chính của doanh nghiệp đang ở mức cực kỳ ổn định, sẵn sàng cho tái thiết thương hiệu.
Nhằm tránh vết xe đổ của những cuộc thi sáng tạo mang tính phong trào tự phát, Điện máy Xanh đã chủ động "bắt tay" với AIM Academy để đồng tổ chức dự án. Nếu bạn chưa biết thì đây là đơn vị độc quyền đại diện cho liên hoan Cannes Lions - nơi vốn được mệnh danh là giải Oscar của giới quảng cáo toàn cầu. Sự bảo chứng từ 1 tổ chức tầm cỡ không chỉ giúp hệ thống giải thưởng được phân bổ minh bạch qua 4 bảng đấu riêng biệt (Doanh nghiệp, Chuyên nghiệp, Sinh viên và Cộng đồng), mà còn đảm bảo chất lượng đầu ra chuyên sâu của các ý tưởng gửi về.
Theo kết cấu giải thưởng, 5 tỷ đồng sẽ được dùng để chi trả trực tiếp cho các cá nhân hoặc tổ chức có thành tích xuất sắc nhất. Phần lớn số vốn trong gói 1 triệu USD còn lại sẽ được hãng rót trực tiếp vào việc thực thi hiện thực hóa các bản phác thảo thành những chiến dịch quảng bá thực tế trên toàn quốc. Không dừng lại ở biên giới quốc nội, Điện máy Xanh còn cam kết tài trợ ngân sách để đưa những gương mặt trẻ xuất sắc từ đấu trường Vietnam Young Lions sang Pháp tranh tài, góp phần đưa năng lực sáng tạo của người Việt vươn ra thế giới.
Lộ trình nộp bài
Theo lịch trình công bố, ban tổ chức sẽ chính thức mở cổng nhận bài dự thi thông qua trang web thenextdmx.vn bắt đầu từ ngày 13/4 và khóa sổ vào ngày 23/4/2026. Danh sách 12 tác phẩm lọt vào vòng trong dự kiến sẽ được hé lộ vào ngày 8/5, trước khi bước vào vòng chung kết xếp hạng và trao giải hoành tráng được phát sóng trên khắp các nền tảng số vào ngày 16/5/2026.
Việc ông lớn bán lẻ như Điện máy Xanh mở rộng sân chơi tái định vị ra bảng Cộng đồng là cơ hội rất đáng để bạn thử sức. Những kinh nghiệm thực chiến trong nhiều khía cạnh như làm web, tinh chỉnh giao diện website hoặc tư duy tối ưu trải nghiệm người dùng (UX/UI) đều là lợi thế "chí mạng". Việc vận dụng góc nhìn kỹ thuật logic của người làm web vào các thiết kế nhận diện thương hiệu kỹ thuật số sẽ giúp bài thi trở nên thực dụng, hiển thị sắc nét trên đa nền tảng và dễ dàng "qua ải" đánh giá khắt khe của hội đồng giám khảo hơn hẳn các bản vẽ ý tưởng đơn thuần.
