Năm 2024 vừa qua, AdTech lo ngại việc loại bỏ cookie và sự trỗi dậy của AI, từ đó đặt ra câu hỏi về tương lai và xu hướng chủ chốt của ngành.

Để định hướng ngành AdTech trong 2025 và tương lai, cũng như thảo luận về các chủ đề quan trọng, đội ngũ các chuyên gia từ tập đoàn Yango Ads đã chia sẻ kinh nghiệm, đồng thời là các dự đoán cho những diễn biến sắp tới trong thị trường khu vực, kể cả Việt Nam. Các chuyên gia gồm: Ông Sergey Lisitsyn, Director of Mobile Products và Data tại Yango Ads; Bà Mira Weiser, Chief Product Officer tại Yango Ads Space; Bà Nana Phan, Head of Strategic Partnerships của Yango Ads tại khu vực Đông Nam Á.

Chiến lược gia tăng doanh thu hỗn hợp

Các chuyên gia từ Yango Ads nhận định rằng các doanh nghiệp đang có xu hướng đa dạng hóa nguồn doanh thu bằng cách áp dụng phương thức gia tăng doanh thu hỗn hợp. Điều này cho phép nhiều nhà quảng cáo kiếm tiền từ chính sản phẩm của họ, đồng thời các nhà phát hành cũng tự tìm cách kinh doanh trên sản phẩm của mình. Thị trường đòi hỏi sự linh hoạt và đa dạng hóa, do đó phương thức gia tăng doanh thu hỗn hợp sẽ trở nên phổ biến đối với mọi loại hình doanh nghiệp.

Ngành công nghiệp đang chuyển dịch từ các số liệu quảng cáo hào nhoáng sang các số liệu tập trung thể hiện hiệu suất như CPA, ROAS và LTV. Xu hướng này cho thấy AdTech đang hướng tới hiệu suất và nhấn mạnh vào việc tạo ra giá trị trực tiếp cho kinh doanh.

Tại Đông Nam Á, sự gia tăng của các nền tảng và mạng lưới quảng cáo địa phương đóng vai trò quan trọng trong việc điều chỉnh chiến lược gia tăng doanh thu. Xu hướng này đáp ứng các chính sách và quy định nghiêm ngặt của chính phủ Đông Nam Á đối với việc tuân thủ quyền riêng tư dữ liệu nhằm bảo vệ quyền của người tiêu dùng trong bối cảnh tăng trưởng kỹ thuật số nhanh chóng.

Định hướng Cookie để cân bằng quyền riêng tư và cá nhân hóa quảng cáo

Năm 2024, ngành quảng cáo đối mặt với thách thức lớn: làm sao để cân bằng giữa việc cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và bảo vệ quyền riêng tư của họ. Việc sử dụng cookie, dù giúp quảng cáo nhắm đúng đối tượng hơn, lại làm dấy lên lo ngại về quyền riêng tư. Các nhà công nghệ đang tìm cách giải quyết vấn đề này bằng cách phát triển các giải pháp kiểm soát cookie do người dùng quyết định, sử dụng dữ liệu trực tiếp từ người dùng và các phương pháp nhắm mục tiêu không cần cookie. Tuy nhiên, việc kết hợp quảng cáo hiệu quả với bảo vệ quyền riêng tư vẫn là một bài toán khó, đòi hỏi nhiều nỗ lực và sáng tạo hơn nữa.

Truyền thông bán lẻ tăng trưởng

Các kênh truyền thông bán lẻ đang nổi lên như một nguồn quảng cáo quan trọng cho các nhà bán lẻ vừa và nhỏ, cung cấp các giải pháp tiếp cận dễ dàng, tập trung vào quyền riêng tư bằng cách sử dụng dữ liệu trực tiếp từ khách hàng. Bà Mira nhận định đây là "thế hệ không gian quảng cáo tiếp theo" và thấy tiềm năng tăng trưởng lớn nếu các giải pháp này dễ sử dụng hơn. Ông Sergey cũng đồng ý, nhấn mạnh tầm quan trọng của truyền thông bán lẻ trong quảng cáo, dù chưa được các công ty nhỏ khai thác tối đa. Ông lưu ý rằng, với dữ liệu trực tiếp từ khách hàng, các vấn đề riêng tư được đơn giản hóa, nhưng việc chia sẻ dữ liệu ra bên ngoài cần được xem xét cẩn trọng hơn. Các nền tảng giải quyết được những vấn đề này sẽ có cơ hội phát triển vào năm 2025.

Ứng dụng thương mại điện tử mở rộng

Người dùng mua sắm trực tuyến ngày càng ưa chuộng ứng dụng di động hơn là trang web, tạo ra nhiều cơ hội để tăng tương tác và mở rộng không gian quảng cáo. Nghiên cứu cho thấy khoảng 85% người mua sắm trực tuyến thích ứng dụng hơn website, mang lại lợi thế lớn cho thương mại điện tử. Ứng dụng cũng là một nguồn không gian quảng cáo quan trọng, đặc biệt trong ngành game, nơi doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng và quảng cáo gần như ngang nhau. Sự cân bằng này có thể bị ảnh hưởng lớn bởi bất kỳ thay đổi nào, tác động đến thị trường AdTech, định hình tương lai của ứng dụng, quảng cáo và toàn ngành.

Generative AI

AI đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong ngành công nghiệp AdTech, đặc biệt trong các lĩnh vực sáng tạo nội dung, nhắm mục tiêu quảng cáo, phân bổ ngân sách và quản lý giá thầu. AI tạo sinh đang dần được ứng dụng vào thực tế để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và giảm chi phí, đồng thời mở ra tiềm năng cho các chiến lược cá nhân hóa. Báo cáo Xu hướng công nghệ năm 2025 cho thấy chi phí cho mỗi triệu token đã giảm đáng kể kể từ khi ra mắt GPT-4, cho thấy AI tạo sinh đang trở thành một nguồn lực thực tế và bền vững về mặt tài chính. Việc xác định nhu cầu tối ưu hóa và cá nhân hóa là những lĩnh vực mà AI tạo sinh có thể được áp dụng hiệu quả trong AdTech.

Thị trường Việt Nam và khu vực

Khu vực Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam, thị trường AdTech đang phát triển với nhiều xu hướng riêng biệt. Tại Việt Nam, hơn 70% người dùng Internet tương tác với mạng xã hội hàng ngày, cho thấy đây là kênh quan trọng để các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng. Khu vực này có nhiều cơ hội cho các định dạng quảng cáo sáng tạo, phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau. Các phương pháp tiếp cận được bản địa hóa có thể tăng tỷ lệ tương tác ở nhiều thị trường như Việt Nam. Các nhà phát hành ứng dụng và chuyên gia quảng cáo ngày càng mong đợi nhiều hơn từ các nền tảng quảng cáo, chẳng hạn như cung cấp nhiều tính năng tinh vi và đơn giản để thuận tiện và hiệu quả.

Hướng đến năm 2025, thị trường AdTech sẵn sàng cho những thay đổi lớn. Tính linh hoạt và khả năng thích ứng là yếu tố quan trọng cho các doanh nghiệp muốn phát triển mạnh trong bối cảnh AdTech đang thay đổi. Tập trung vào các chiến lược hướng đến kết quả, đồng thời cân bằng trải nghiệm người dùng với các vấn đề riêng tư sẽ là những thách thức quan trọng, nhưng cũng hứa hẹn tiềm năng lớn cho sự tăng trưởng và đổi mới.