Dữ liệu từ Yandex cho thấy Việt Nam và Đà Nẵng đang vươn lên về lượng tìm kiếm, mở ra xu hướng tiếp cận du khách Nga dựa trên phân tích hành vi số.

Tín hiệu tăng trưởng từ thị trường Nga

Thị trường du lịch châu Á đang có sự quay trở lại rõ rệt của dòng khách từ xứ sở bạch dương. Báo cáo từ công cụ tìm kiếm Yandex cho thấy mức độ quan tâm của người dùng Nga đối với Việt Nam trong năm 2025 tăng đến 163%, vượt trội so với mức tăng trưởng của Malaysia (+66%), Nhật Bản (+65%) hay Trung Quốc (+63%). Việt Nam hiện chiếm 21% tổng lượng tìm kiếm trong nhóm điểm đến châu Á được theo dõi, chỉ đứng sau Trung Quốc (31%) và Thái Lan (29%). Dù chỉ số này chưa phản ánh được thị phần thực tế, dữ liệu tìm kiếm cho thấy Việt Nam đã nằm trong danh sách cân nhắc ưu tiên của nhóm du khách này khi lên kế hoạch đi nghỉ.

Làn sóng quan tâm trên Internet nhanh chóng chuyển thành lượng khách thực tế đặt chân tới Việt Nam. Tính đến tháng 8/2026, tổng lượt khách từ Nga và các quốc gia thuộc khối CIS đến nước ta đạt 1,478,040 lượt. Riêng thị trường Nga đã vượt ngưỡng 1 triệu lượt, tương đương mức tăng trưởng khoảng 166% so với cùng kỳ năm trước. Đà hồi phục này càng có thêm trợ lực khi 2 quốc gia cam kết mở rộng các đường bay thẳng và chuyến bay thuê chuyến (charter) từ tháng 9/2026. Điều này góp phần hiện thực hóa mục tiêu đón 45 đến 50 triệu lượt khách quốc tế của ngành du lịch Việt Nam vào năm 2030.

Hành vi tìm kiếm và thời gian ra quyết định

Phân tích dữ liệu hành vi của Yandex, nhu cầu lưu trú chiếm tỷ trọng lớn nhất với 51% tổng lượng tìm kiếm liên quan đến du lịch Việt Nam, cao hơn cả tour trọn gói lẫn vé máy bay. Hành trình từ lần tìm kiếm khách sạn đầu tiên cho đến khi hoàn tất giao dịch đặt phòng kéo dài trung bình khoảng 40 ngày. Khoảng đệm thời gian này cho thấy du khách Nga thường tìm hiểu rất kỹ lưỡng về địa điểm nghỉ dưỡng, chất lượng dịch vụ và mức độ phù hợp trước khi chi tiền. Đây cũng chính là cơ hội vàng cho các doanh nghiệp tiếp cận đúng thời điểm.

Đà Nẵng ứng dụng dữ liệu xúc tiến điểm đến

Đà Nẵng là 1 trong những địa phương đi đầu trong việc tận dụng dữ liệu thị trường để tối ưu hóa chiến dịch quảng bá. Trong 4 tháng đầu năm 2026, thành phố biển này đón hơn 142,000 lượt khách từ Nga và CIS, tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Bên cạnh đó, lượng tìm kiếm chung về Đà Nẵng trên Yandex tăng 281%, với nhóm từ khóa liên quan trực tiếp đến du lịch tăng tới 413%. Tại sự kiện kết nối vào tháng 9/2026, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố ghi nhận website Danang Fantasticity đạt hơn 1 triệu lượt truy cập từ thị trường này, với lượng người dùng từ Nga chiếm từ 54% đến 60% tổng lưu lượng.

Cách tiếp cận này cho thấy cuộc đua thu hút khách quốc tế tại châu Á đang dần chuyển hướng. Nếu như giai đoạn đầu sau đại dịch phụ thuộc nhiều vào tốc độ mở cửa đường bay, thì lợi thế cạnh tranh hiện nay thuộc về những điểm đến biết cách đọc hiểu dữ liệu số để đón đầu nhu cầu. Việc phân tích sớm các tín hiệu tìm kiếm trực tuyến giúp ngành du lịch chủ động điều chỉnh thông điệp truyền thông, chuẩn bị sản phẩm phù hợp ngôn ngữ bản địa và tiếp cận đúng đối tượng trước khi mùa cao điểm bắt đầu.