Garmin tăng trưởng thị phần và người dùng tại Việt Nam

Theo dữ liệu từ IDC, Garmin đang giữ vị trí số một về thị phần đồng hồ thông minh tại Việt Nam trong năm 2024, chiếm 32% tính theo giá trị.

Bên cạnh đó, lượng người dùng Garmin tại Việt Nam vượt mốc 480,000 người, tăng trưởng 50% so với cùng kỳ năm trước. Tốc độ tăng trưởng người dùng này đang cao nhất trong khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, đồng thời là giai đoạn tăng trưởng mạnh nhất kể từ khi Garmin chính thức có mặt tại Việt Nam vào năm 2021.

Thành tựu của Garmin diễn ra trong bối cảnh thị trường smartwatch Việt Nam được dự báo có tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) từ 15 - 18% trong giai đoạn 2023-2030. Theo hãng, thị trường này có thể chia thành 3 phân khúc chính: phổ thông (dưới 5 triệu đồng), trung cấp (5 - 10 triệu đồng) và cao cấp (trên 10 triệu đồng). Tăng trưởng của Garmin phản ánh sự chuyển dịch trong thói quen của người tiêu dùng, xem smartwatch như công cụ theo dõi sức khỏe và thể thao chuyên sâu thay vì chỉ là thiết bị công nghệ.

Theo khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường Cimigo với nhóm người tiêu dùng có thu nhập cao tại Việt Nam, 3 tiêu chí lựa chọn smartwatch chính là khả năng theo dõi chỉ số sức khỏe, theo dõi hiệu quả tập luyện và các tiện ích thông minh. Nhóm người dùng này ít nhạy cảm về giá và quan tâm nhiều hơn đến uy tín thương hiệu cũng như giá trị sử dụng lâu dài. Họ có xu hướng đầu tư vào các thiết bị có khả năng cung cấp dữ liệu đáng tin cậy để hỗ trợ việc tự huấn luyện và lập kế hoạch tập luyện.

Để đáp ứng nhu cầu này, Garmin phát triển nhiều dòng sản phẩm chuyên biệt như Forerunner cho người chạy bộ, fēnix cho các môn thể thao ngoài trời, Venu cho việc theo dõi sức khỏe và MARQ cho phân khúc cao cấp. Bên cạnh đó, công ty cũng xây dựng hệ sinh thái hỗ trợ gồm ứng dụng Garmin Connect, huấn luyện viên ảo Garmin Coach, dịch vụ thanh toán Garmin Pay liên kết với 11 ngân hàng tại Việt Nam.

Trên phạm vi toàn cầu, Garmin cũng đang mở rộng hoạt động trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe kỹ thuật số với nền tảng Garmin Health. Nền tảng này cho phép kết nối dữ liệu sinh lý theo thời gian thực từ các thiết bị Garmin với các tổ chức y tế, doanh nghiệp và các đơn vị nghiên cứu. Mục đích là để hỗ trợ xây dựng các chương trình chăm sóc sức khỏe được cá nhân hóa và theo dõi bệnh lý.

Một nghiên cứu kéo dài 3 năm do Viện Sau Đại học về Điện tử Y sinh & Tin sinh học của Đại học Quốc gia Đài Loan và Bệnh viện En Chu Kong thực hiện là 1 ví dụ về ứng dụng của nền tảng này. Nghiên cứu đã theo dõi 138 bệnh nhân mắc hội chứng rối loạn hoảng sợ bằng đồng hồ Garmin. Kết quả cho thấy, những bệnh nhân duy trì được chất lượng giấc ngủ, mức độ vận động hợp lý theo dữ liệu từ thiết bị có tỷ lệ tái phát bệnh giảm xuống còn 5%. Đồng thời, dữ liệu thời gian thực cũng giúp các bác sĩ theo dõi và điều chỉnh phác đồ điều trị.