Thách thức kiếm tiền từ ứng dụng di động tại Việt Nam
Dù Việt Nam nằm trong nhóm 6 quốc gia hàng đầu về lượt tải xuống ứng dụng di động, lợi thế này chưa được chuyển đổi thành doanh thu tài chính tương xứng.
Theo báo cáo gần đây của Yango Ads, các nhà phát triển trong nước đang đối mặt với chi phí thu hút người dùng ngày càng tăng và nguồn doanh thu nội địa không đủ, tạo ra thách thức về việc làm thế nào để biến lượt tải thành nguồn thu nhập bền vững.
Một trong những thách thức được chỉ ra là việc nhiều nhà phát triển phụ thuộc vào các phương pháp kiếm tiền truyền thống, như mua hàng trong ứng dụng cơ bản hoặc quảng cáo dạng tĩnh. Rào cản này càng trở nên phức tạp hơn do cơ sở hạ tầng thanh toán tại Việt Nam còn phân mảnh. Tiền mặt vẫn chiếm ưu thế ở các vùng nông thôn và mức độ thâm nhập của ví điện tử hoặc thẻ tín dụng chưa đồng đều. Những yếu tố này hạn chế hiệu quả của các chiến lược kiếm tiền như mua hàng trong ứng dụng hoặc đăng ký thuê bao, khiến nhiều nhà phát triển phải dựa vào các định dạng quảng cáo cơ bản.
Theo ông Hưng Lưu, Trưởng phòng tăng trưởng của MoMo Việt Nam, việc kiếm tiền từ ứng dụng không còn có thể được giải quyết bằng các phương pháp thông thường như đặt quảng cáo biểu ngữ. Ông cho rằng cần phải cá nhân hóa quảng cáo dựa trên hành vi của người dùng, tối ưu hóa thời gian hiển thị, định dạng và sự liên quan về mặt văn hóa. Ông cũng gợi ý rằng các nhà phát triển nên tận dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để dự đoán những thời điểm mà người dùng có khả năng tương tác cao nhất.
Để giải quyết các thách thức này, 1 số nền tảng công nghệ như Yango Ads App Monetization đã được phát triển để hỗ trợ các nhà phát triển ứng dụng tối ưu hóa doanh thu, đặc biệt khi nhắm đến người dùng toàn cầu. Nền tảng này hoạt động bằng cách tối ưu hóa doanh thu trên nhiều kênh, kết hợp các mạng lưới quảng cáo địa phương và quốc tế. Nó cung cấp các công cụ trung gian có khả năng tự động hóa việc thử nghiệm A/B, tối ưu hóa tỷ lệ lấp đầy quảng cáo và tối đa hóa lợi nhuận mà không yêu cầu các cấu hình phức tạp từ phía nhà phát triển.
Bà Nana Phan, Trưởng phòng Đối tác Chiến lược của Yango Ads tại Đông Nam Á, cho biết việc kiếm tiền thường là giai đoạn mà các nhà phát triển Việt Nam gặp khó khăn, dù họ tạo ra các sản phẩm có chất lượng tốt. Do đó, các nền tảng hỗ trợ cần ưu tiên việc bản địa hóa. Yango Ads cho biết họ có đội ngũ hỗ trợ nói tiếng Việt để giúp các nhà phát triển giải quyết các vấn đề kỹ thuật và mở rộng quy mô doanh thu. Bà Phan cho biết mục tiêu của công ty là cung cấp các công cụ do AI điều khiển và tối ưu hóa theo thời gian thực, nhằm giúp các nhà phát triển tập trung vào việc tạo ra các ứng dụng.
