Bất chấp suy thoái chung, Xiaomi vẫn tăng trưởng ổn định trong Q1/2020 ở các phân khúc sản phẩm, mức tổng doanh thu đạt hơn 6.9 tỉ USD.

Doanh thu 49.7 tỉ CNY (hơn 6.9 tỉ USD) tương ứng 13.6% doanh thu cả năm, trong đó lợi nhuận ròng chưa điều chỉnh theo tiêu chuẩn IFRS là 2.3 tỉ CNY (hơn 322 triệu USD), tăng 10.6% so với cùng kỳ. Lợi nhuận gộp xấp xỉ 7.56 tỉ CNY, tăng 44.9%. Xiaomi đầu tư 1.9 tỉ CNY chi phí nghiên cứu và phát triển, tăng 13.4%. Kết quả kinh doanh trong 3 tháng đầu năm 2020 này chưa qua kiểm toán.

Chiến lược thương hiệu kép

Trong Q1/2020, doanh thu smartphone của Xiaomi đạt 30.3 tỷ CNY, tăng 12.3%. Doanh số smartphone đạt 29.2 triệu chiếc, tăng 4.7% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo Canalys xếp hạng Q1/2020, Xiaomi đứng thứ 4 toàn cầu về doanh số smartphone cùng thị phần tăng lên 11.1%, đưa Xiaomi trở thành một trong hai hãng di động duy trì tốc độ tăng trưởng doanh số trên toàn cầu.

Chiến lược thương hiệu kép mang đến nhiều kết quả kinh doanh ấn tượng. Đơn đặt hàng Mi 10 và Mi 10 Pro vượt hơn 1 triệu sản phẩm chỉ trong hai tháng, sau khi ra mắt lần đầu vào tháng 2 năm 2020. Thương hiệu Redmi tiếp tục trình làng loạt sản phẩm cạnh tranh ở nhiều mức giá khác nhau. Đầu tiên là phiên bản flagship dòng K với hai siêu phẩm Redmi K30 Pro và Redmi K30 Pro Zoom Edition. Tiếp nối thành công của Redmi Note 8 – mẫu smartphone bán chạy thứ hai toàn cầu trong Q1/2020 (theo Canalys), Xiaomi tiếp tục giới thiệu Redmi Note 9S và Redmi Note 9 Pro cho thị trường quốc tế.

Nổi tiếng với mẫu điện thoại thông minh cao cấp, giá bán trung bình (“ASP”) smartphone của Xiaomi đã tăng 7.2% trong quý đầu năm nay. Trong khi đó, ASP của cả thị trường điện thoại thông minh tại Trung Quốc và nước ngoài tăng đến 18.7% và 13.7%.

Mảng IoT phát triển

Trong Q1/2020, doanh thu mảng thiết bị IoT và phong cách sống của Xiaomi đạt 13,0 tỷ CNY, mức tăng 7.8% so cùng kỳ. Số lượng thiết bị kết nối (không bao gồm smartphone và laptop) với nền tảng IoT của Xiaomi đã vượt 252 triệu đơn vị tính đến ngày 31 tháng 3 năm 2020, tăng 42.6%. Trong số này, có 4.6 triệu người dùng sở hữu trên 5 thiết bị IoT của Xiaomi (không bao gồm smartphone và laptop), tăng 67.9% so với cùng kỳ năm ngoái. Vào tháng 3 năm 2020, trợ lý Xiaomi AI đã có 70.5 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, tăng 54.9%; riêng ứng dụng Mi Home có 40 triệu MAU, tăng 53.3% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong tình hình sụt giảm doanh số TV toàn cầu, doanh số Smart TV của Xiaomi vẫn tăng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 2.7 triệu chiếc. Xiaomi có doanh số TV đứng đầu Trung Quốc và giữ vị trí thứ 5 toàn cầu trong 5 quý liên tục, theo AVC.

Sau khi ra mắt router AIoT hỗ trợ Wi-Fi 6 – AX3600, Xiaomi là thương hiệu đầu tiên tại Trung Quốc hỗ trợ công nghệ kết nối mới từ thiết bị đầu cuối đến bộ định tuyến. Doanh số bộ định tuyến đã tăng 124% trong Q1/2020 và theo AVC, Xiaomi đứng thứ 2 về doanh số bộ định tuyến trực tuyến tại Trung Quốc. Ngoài ra, doanh số các thiết bị khác như tai nghe không dây Mi True, Mi Band, Mi Electric Scooter và Mi Robot Vacuum cũng tăng lần lượt 619.6%, 56%, 40.7% và 40% so với cùng kỳ năm ngoái.

Theo Canalys và iResearch, Xiaomi còn dẫn đầu về doanh số xe tay ga điện trên toàn cầu năm 2019. Hãng cũng đứng số 1 về doanh số thiết bị đeo tay; đứng vị trí thứ 3 về doanh số True Wireless Stereo trên toàn cầu năm 2019, theo Canalys.

50% tổng doanh thu từ thị trường nước ngoài

Doanh thu của Xiaomi ở các thị trường nước ngoài đã tăng 47.8% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 24.8 tỷ CNY trong Q1/2020, chiếm 50% tổng doanh thu. Đây là lần đầu tiên doanh thu ở nước ngoài đóng góp tới một nửa vào doanh thu tổng của Xiaomi. Trong Q1/2020, Xiaomi chiếm 31.2% thị phần smartphone tại Ấn Độ, đánh dấu 11 quý liên tiếp duy trì vị trí số 1, theo IDC. Xiaomi cũng tận dụng tốt tầm ảnh hưởng dẫn đầu của tập đoàn tại Ấn Độ để gia cố tốc độ tăng trưởng ở các thị trường lân cận. Theo Canalys, Xiaomi đã dẫn đầu thị trường di động ở Nepal trong Q1/2020 với 30.9% thị phần, bằng thị phần các hãng di động xếp thứ 2 và 3 gộp lại.

Theo Canalys, Q1/2020, doanh số smartphone của hãng đã tăng 58.3% tại thị trường châu Âu, chiếm 14.3% thị phần và xếp thứ 4. Xiaomi cũng nằm trong top 4 công ty công nghệ hàng đầu tại Ý, Pháp và Đức. Tại Tây Âu, doanh số smartphone tăng 79.3%. Tại Tây Ban Nha, Xiaomi dẫn đầu với 28% thị phần. Tại châu Mỹ Latinh, Xiaomi đứng thứ 5 với doanh số smartphone tăng 236.1%. Còn ở Trung Đông và châu Phi, doanh số smartphone tăng lần lượt 55.2% và 284.9%.

Dịch vụ Internet tăng trưởng ổn định

Doanh thu dịch vụ Internet của Xiaomi đạt 5.9 tỷ CNY trong Q1/2020, tăng 38.6% so với cùng kỳ năm trước. Hoạt động người dùng và thời gian dành cho các thiết bị đều gia tăng. Trong tháng 3 năm 2020, MAU của MIUI đã tăng 26.7% so với cùng kỳ, lên đến 330.7 triệu người dùng; trong khi MAU ở Trung Quốc đạt 111.5 triệu người dùng.

Doanh thu quảng cáo của Xiaomi đạt 2.7 tỉ CNY, tăng 16.6%. Doanh thu game online của hãng tăng 80.5%, đạt 1.5 tỉ CNY trong Q1/2020. Trong khi đó dịch vụ Internet (gồm nền tảng thương mại điện tử Youpin, dịch vụ kinh doanh Fintech, dịch vụ Internet TV và dịch vụ Internet ở nước ngoài) có doanh thu tăng 71.5%.

Khi người dùng quen với các dịch vụ thuê bao trả phí, doanh thu thuê bao của Xiaomi tăng mạnh. Trong tháng 3 năm 2020, MAU của Xiaomi Smart TV và Mi Box đạt 30.4 triệu người, tăng 46.8% so với cùng kỳ năm trước. Tính đến ngày 31 tháng 3 năm 2020, số lượng thuê bao trả tiền tăng 53.7% , lên tới 4.3 triệu người.

Tác động của COVID-19

Trong cuộc chiến chống COVID-19, Xiaomi đã quyên góp và cung cấp vật tư y tế thiết yếu cho hơn 30 bệnh viện Hồ Bắc. Bên cạnh đó, Xiaomi còn hỗ trợ, quyên góp vật tư y tế như mặt nạ, áo bảo hộ, máy thở cho hơn 30 quốc gia. Khi dịch bệnh bắt đầu thoái lui, tập đoàn chủ động làm việc với các đối tác trong chuỗi cung ứng để giúp họ tăng cường năng lực sản xuất. Kể từ tháng 4, doanh số smartphone ở Trung Quốc đã quay về mức trước đại dịch và doanh số Smart TV cũng phục hồi phần lớn.

Ở nước ngoài, Xiaomi nhanh chóng điều chỉnh chiến lược và dồn lực đối phó với đại dịch ở từng thị trường khác nhau. Khi các biện pháp phong tỏa dần gỡ bỏ, doanh số bắt đầu phục hồi. Kể từ tuần thứ ba của tháng 5, số lượng kích hoạt điện thoại thông minh hàng tuần tại thị trường Châu Âu đã trở lại mức trên 90% so với mức trung bình hàng tuần vào tháng 1 năm 2020.